Описание вакансии
Перевод и редактура выполнены вручную. Оригинал — на сайте источника.
О компании:
Haleon — международная компания в сфере товаров для повседневного здоровья. Портфель брендов включает Sensodyne, Panadol, Advil, Voltaren, Theraflu, Otrivin и Centrum — лидеров в устойчиво растущих категориях. Отличительная черта компании — сочетание глубокого понимания человека и доверия к науке. Стратегия «Win as One» ставит в центр цель — делать повседневное здоровье лучше и человечнее.
Обязанности:
• Мониторинг экосистемы инфлюенсер-маркетинга, включая Douyin и другие основные платформы, бенчмаркинг стратегий конкурентов по работе с KOC (ключевыми потребителями-лидерами мнений) и разработка кратко- и долгосрочной дорожной карты развития KOC по категориям.
• Подготовка стратегических рекомендаций на основе данных для внутренних заказчиков, сравнение внутренних механик работы с KOC с отраслевой практикой, вовлечение кросс-функциональных команд во внедрение стратегических изменений, развитие компетенций и распределение ресурсов.
• Поиск высокоценных возможностей сотрудничества с KOC для разных продуктовых категорий, подготовка индивидуальных решений для категорийных направлений и обобщение тиражируемых лучших практик.
• Обучение и поддержка бизнес-команд в логике KOC-маркетинга, разработка дифференцированных программ сотрудничества с KOC в соответствии со стратегическими приоритетами компании.
• Регулярное обсуждение результатов работы с KOC с маркетологами смежных направлений, диагностика проблем и целевая стратегическая поддержка.
• Управление полным циклом партнёрства с MCN-агентствами: поиск партнёров и коммерческие переговоры, поддержание устойчивых отношений, последовательная оптимизация правил сотрудничества для расширения качественной экосистемы KOC.
• Управление созданием контента KOC: разработка единых требований к контенту и стандартов «посева», контроль качества пользовательского контента, оптимизация контентной стратегии под алгоритмы платформ и предпочтения аудитории, повышение качества и конверсионности KOC-контента по всем категориям.